近年来，随着消费者升级，市场竞争的白热化，家居行业的变动也是此起彼伏，从做产品到做品牌，从传统的营销模式到新型营销模式等变化，家居市场的各种趋势都牵动着家具人的心。那么，2017年下半年家居行业都有哪些趋势呢?

　　从做产品走向做品牌

　　市场竞争从区域、类别、局部上升为品牌之间的立体战。强化和加快品牌建设，建立更高层面的品牌内涵，实现更高效的系统化品牌工程成为品牌企业必走之路。而品牌战略的重要性提升，品牌层面的竞争也将更加强化，没有品牌基础的中小企业将面临淘汰，以品牌企业为中心的集团将陆续出现。

　　用服务驱动销售

　　在2017年，随着互联网的线下服务的需求加大，将有越来越多的企业重视服务的导入，用服务驱动产品的销售。经销商体系亦将向服务商体系迈进。

　　家居服务从原来的售前售中和售后正在扩大范畴，逐渐融入整个营销体系。从传统的产品驱动服务的模式，彻底转换为服务驱动产品的销售模式。

　　家居企业积极打造新生态

　　在产业联合和激烈竞争的大趋势下，企业与企业之间的合作在加强。品牌联盟、联合促销、厂家与连锁卖场合作等形式层出不穷，竞合趋势明显。

　　家居电子商务发展迅速，将成为家居、家具销售的重要渠道，营销模式将从产品、服务向数字化、移动互联化转移，传播模式也将由传统媒体向新媒体转移，多平台整合运营。

　　互联网家居O2O成为舆论热点，一方面给家居行业带来了冲击，另一方面也为行业注入了很多新的思路。除了销售服务平台外，还包括新的品牌营销方式，如线上销售+线下服务、社区沟通+电商销售等。但总体而言，家居业的互联网化、电商化进程与其他行业相比还有差距。

　　环保仍是关注焦点

　　环保一直是各行各业关注的热点，就2017年上半年而言，国家环保局多次展开抽查行动，对多家企业进行关停等处罚，各省市均加大环保督查力度，致力于打造环保的社会环境。

　　3D技术增加用户体验度

　　近年来，家居企业逐渐在技术上融入3D技术、VR体验技术，增强消费者体验度，让客户提前感受用家装的效果，促使客户签单，也称VR技术为“签单神器”。目前，VR技术正在发展阶段，会有很多缺陷。比如，有些制作的比较粗糙，VR眼镜非常沉重，不好操控等，即便如此，家居的VR路线依然有很大的发展空间。